史上最长的双十一，2024年各大电商平台证实领路

起头：李成东

起头 | 东哥解读电商

作家 | 金珊

本年双十一出现拐点，同比增长回到两位数。

凭证星图数据监测暴露，各平台大促肇端日历至11月11日23:59，详细电商平台、直播电商平台荟萃销售额为14418亿元，同比增长26.6%。（2024年为10月14日到11月11日， 2023年为10月24日-11月11日）。

和亮眼的战报比拟，是糟塌氛围稳定冷清，一个狂欢的时期结果了。

这主若是双十一的时候延伸，合座比前年时长同比增长52.6%。加上国度补贴策略，拉动了家电和3C品类的销售额。

不是双十一不行了，是合座的糟塌还处在漫长的规复中。本年1—9月份,社会糟塌品零卖总和353564亿元,同比增长3.3%。其中,除汽车之外的糟塌品零卖额318203亿元,增长3.8%。

平台、商家、糟塌者齐回想了感性的景象，对销售额的数字稳定脱敏。

近几年双十一糟塌者无脑购买的情景在减少。有糟塌者默示，双十一价钱比时时还贵。为了满减优惠，拉夫劳伦退货率高达95%成为“凑单神器”。商家也运行以收获保利润为主。电商平台也运行温雅生态和高质地的增长，神色主张减少。本年淘宝停办双11晚会，默示要把钱花在刀刃上，补贴商家和糟塌者。

本色是双十一这个大IP跟着每年节律的拉长被握住冲淡了。本年双十一大要会成为一个分水岭。

总览：靠延时、国补刺激正向增长

本年双十一全网的总来往额终于荒僻地回到两位数的增长，全靠各个电商平台延伸大促时候。

2024年双十一全网总来往额为14418亿元，同比增长26.6%；因为统计时长不同，是以来往额同比数据赫然被高估了。粗陋蓄意，2024年双十一的大促时长多半加多了52.6%（不酌量月初就运行的抖音）。

前年大促时长多半为19天，本年为29天。双十一从最早的一天演变到现时的一个月。

具体看各个电商的节律，齐比前年延伸不少。

淘宝天猫提前10天、京东提前11天，拼多多提前6天，抖音提前10天，快手提前2天。

在时候延伸下，双十一时间的快递包裹量初度特等百亿大关。双十一时间东谈主均收8个快递。

国度邮政局数据暴露，10月21日至11月10日，世界快递揽收量约120.82亿件，同比增长21.4%；累计送达量约121.24亿件，同比增长约25.3%；日均业务量超5.5亿件，其中最高日惩办量达到7.29亿件，同比增长74%，刷新单日业务量记录。

来往额数据被高估，包裹数目相对信得过。也反馈本年双十一的客单价鄙人滑，退货率依然偏高。

备注：2023年的统计周期为11月1日到11日，2024年的统计周期为10月21日至11月10日，积年时候周期不同，接管国度统计局的同比数据.

同期也不错凭证快递包裹数据发现，前年双十一基数很低，和日销收支未几。

蓄意2023年10月21日到11月10日的快递包裹数目为99.52亿件。这意味着，2023年10月21日到11月1日的包裹数目约为53.27亿件，这一阶段主若是前年的预售期。2023年11月1日到11月10日认真开卖期快递包裹数目仅为46.25亿件。

变相讲解本年的销售正在回暖。

家电和3C品类一直是大促的主力军。以旧换新的政府补贴大幅带动了家电和手机数码等品类的销售增长。

商务部世界度电以旧换新数据平台暴露，放肆11月8日24时，2025.7万名糟塌者购买八大类家电产品3045.8万台，带动销售1377.9亿元。

全网十大销售品类齐扭转了前年下滑的时局，全面正增长。

双十一的时候无尽延伸，终末真能成为增长的良药吗？谜底是详情不行。

通过星图数据此前发布的双十一首轮战报来看，放肆10月30日，全网销售的十大品类的销售总和达到6884亿元，照旧占到了总销售额的71.5%。

也等于说，双十一前一半时候孝顺了总销售额的七成，后一半时候近孝顺了不到三成。延万古候，更多是把消致力疗养了。有商家默示，嗅觉本年阵线太长了，最岑岭是第一波，双十一本日的单量并不高，比前幼年。

后续握住延万古候，只然则双十一的遮羞布。

详细电商平台：拐点出现，同比正向增长

2024年详细电商销售额11093亿元，同比增长54.60%。

本年详细电商平台又是默契的莫得公布战报数据，但商场多半预估各个平台齐结束了两位数的同比增长。在预估中，拼多多增长最快，因为基数较低。

Gangtise投研有行家预估，2024年双十一全周期淘宝销售额同比增长8.5%，天猫同比增长15%，京东同比增长在11%到12%之间，拼多多或超25%；淘系好意思妆板块同比增长13%。

复旦糟塌大数据推行室默示，2024年双十一天猫淘宝同比增长11%，京东同比增长13%，拼多多同比增长19%。

在国补的策略刺激下，家电品类销售额的加多，带动了京东合座商场份额的进步。

具体来看各家泄露的战报。

淘宝：589 个品牌成交额破亿，同比前年增长 46.5%

双 11 全周期 589 个品牌成交额破亿，同比前年增长 46.5%，刷新历史记录。其中 45 个品牌成交额冲破 10 亿元。

放肆 11 月 11 日零点，淘宝 “百亿超等补贴” 订单量特等 1.5 亿，下单东谈主次同比增长 50%；带动家电、影音数码、好意思妆、个护、衣饰、畅通户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。

放肆11月11日零点，88VIP会员下单东谈主数同比前年同期增长超50%。往日一年，淘宝88VIP抓续保抓双位数增长，放肆6月会员限制超4200万。88VIP年度配合品牌限制同比增长超300%，成为本年天猫双11品牌买卖爆发新驱动。

京东：用户数同比增长超20%，采销直播订单量同比增长3.8倍

放肆11月11日23:59，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

羽绒服、冲锋衣、御寒内衣成交额同比增长翻倍。扫地机器东谈主、烘干机等在内的519个家电家产品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。京东超市组合套装总体成交额同比增长超50%。

包含省电空调、扫地机器东谈主、烘干机、零水压智能马桶、功能沙发等在内的519个家电家产品类成交额同比增长超200%。

成交额同比增长超2倍的中小商家超30000个。

拼多多：首轮订单量1640万单，第二轮订单量超4500万单

在10月11日至18日历间，拼多多的订单量达到了1640万单，其中生鲜食物类目占比32%，而手机数码类方针占比更是特等了40%。与首轮超等加倍补动作比拟，第二轮报名的商家和品牌数目增长了2.5倍以上。

第二轮动作战报暴露，10月28日-11月4日，第二轮“超等加倍补”动作累计订单量超4500万单，较首轮动作的1640万单增长1.7倍，累计销售额较首轮动作增145%。其中，生鲜、食物类方针订单占比高达29%，好意思容个护类方针订单占比达17%，手机数码产品的销售额占比高达38%。

唯品会：国货增长，秋冬服装成为C位

唯品会11.11特卖狂欢节数据暴露，秋冬衣饰仍是双11的C位，女士诚实衫、女士外衣、女士羽绒服等位居衣饰糟塌前方，女士夹克销量同比增长72%，女士棉衣、女士羊毛衫销量同比增长50%以上。男士外衣销量同比增长30%以上。

在家电以旧换新政府补贴与双11扣头价钱的类似下，空气净化器销量同比增长2倍，扫地机器东谈主销量同比增长151%，投影仪销量同比增长94%，咖啡机、破壁机等销量同比增长30%以上，条记本电脑同比增长25%。国货色牌双11中依旧备受糟塌者接待，唯品会销量前十的品牌中，有7个国货色牌。

小红书：首轮成交额破千万元的商家为前年3.3倍

10月23日，小红书电商发布了各电商平台的第一份双十一战报：从10月12日至20日，成交额破千万元的商派系为前年同期3.3倍、破五百万元的商派系达到前年的4.5倍，破百万元的商派系是前年的3.1倍。

直播电商：回想高增长，形态未变

2024年直播电商销售额位3325亿元，同比增长54.6%。直播电商合座魄局和前年交流，排序依然是抖音、快手、淘宝直播。

抖音：商城GMV同比增长91%

抖音电商在10月29日发布过战报，商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%。

截止10月20日，快要8000个品牌的成交额同比增长特等了200%，特等1万个品牌的成交额结束了同比翻倍。

交个一又友泄露2024年双11大促数据，大促时间交个一又友全渠谈GMV冲破64亿元，同比增长158%，累计订单量特等714万单，创积年大促新高。其中抖音平台主号直播间成交额（GMV）同比增长63%，抖音垂类矩阵直播间成交额（GMV）同比增长60%，交个一又友淘宝直播间GMV同比增长73%。

快手：超5万个卖家成交同比增长超200%

2024年双十一战饱读敲响，各个电商平台间的战争趋近尖锐化，其中，快手电商双11大促半程（10月12日 - 28日）功绩亮眼：内容场与泛货架场域全域同频爆发，超5万个卖家成交同比增长超200%，破百万直播间数目超1300个。大牌大补百万GMV单品数同比大增1390%，超250个品牌成交破千万，成交超百万的超等单品数超2800个。

点淘：破亿直播间达119个

放肆 11 月 11 日 24 点，淘宝直播成交破亿直播间达 119 个，创历史新高，其中有 49 个破亿直播间同比增速超 100%。淘宝直播合座成交金额、购买用户数均结束大幅度同比增长。

本年双11，李佳琦直播间参与品牌近1700家，品牌数同比加多近两成，产品集合数估计超4000个，在供给端方面着实涵盖了寰球糟塌的扫数类目，同期，国货产品集合占比超六成。

写在结果

双十一走过16年，时长从一天延伸到近一个月。本年双十一跟着时候的延伸暂时迎来拐点，但亦然透支了近期的消致力。大促正在变得常态化，乐不雅来看，双十一将会迎来更健康的发展。

参考云尔：

1.电商公开战报数据

2.星图数据：2024年双十一全网销售数据解读文告

3.复旦大学糟塌商场大数据推行室：2024年“双11”线上糟塌数据不雅察