叶茂中：中国品牌22大误区（1）

品牌，是挥霍者选拔商品的依据，挥霍者仍是在一棵品牌树上摘到一颗甜果子，他就有信心相信另一颗果子亦然甜的。

误区1：作念品牌即是作念销量

在好多企业营销足下的营销贪图中，连接一味强调销售量的提高，把居品销量算作企业追求的最大方向。这些营销足下们大王人有一个“共鸣”；作念销量即是作念品牌，唯有销量上来了，品牌当然会得到提高。这是格外失实的不雅点。

单方面追求销量的效力每每导致对品牌其他成分如：品牌的知名度、好意思誉度、诚意度、品牌联念念等开导视而不见，最终导致品牌的崩溃。

告白应该达到两个方针：一是销量的增长，二是品牌形象的提高和品牌财富的累积。若是只是甘愿了其中一个方针，王人不可说是得胜的告白。纵不雅一些得胜的品牌，不仅精通销量，更精通配置一个永续经营的品牌，以致在某些期间，销量是次要的，品牌的配置才是最伏击的。

误区2：作念品牌即是作念名牌

好多企业觉得，名牌即是品牌，以致将名牌算作企业发展计谋的最高方向，而关于品牌，一直处于“乍明乍灭，水中望月”的阶段。那么，名牌和品牌的区别究竟在何处呢？

名牌只是是一个高知名度的品牌名，而知名度只是是品牌的一个方面。品牌是一个详细、复杂的观念，它是商标、称号、包装、价钱、历史、声誉、标记、告白立场的无形总额。品牌相对名牌，具有更深层的内涵和价值。

名牌不错通过抑制叫卖就不错变成：配置品牌，则是一个复杂又强大的工程，包括品牌的合座计谋估计，视觉形象遐想、核热诚念详情、品牌标记哄骗、品牌场景遐想、告白调性等等一系列的责任，它需要品牌科罚者终年累月、耽惊受怕的贯注经营。一个名牌约略一次告白通顺就不错达到，而一个强势品牌的缔造，却是漫长岁月考试的结晶。

误区3：商标等于品牌

商标是品牌中的标记和称号部分，它使挥霍者便于识别。但品牌的内涵远不啻于此，品牌不单是是一个永别的称号和标记，更是一种详细的象征，需要赋于形象、个性、人命。

误区4：品牌是靠告白打出来的

品牌知名度不错在短期内达到，而品牌的联念念却是品牌开导的一个永久工程，它是在品牌永久的通顺中配置的财富，算作保握品牌巩固销售的主要方针—品牌诚意度更不是短期告白所能已矣的，除了完善的品牌估计遐想和握续优良的居品品性获取顾主惬意度外，更有品牌永久一致的传播在挥霍者心中配置的价差效应（与其他品牌相比，顾主情景作念出多猛进程的独特付出）；同期，挥霍者对品牌品性的服气更是告白所无法作念到的，它不仅需要品性恒定如一，更有对品牌在发展经过中提议的翻新条目。是以，创建一个品牌，岂止告白那么浅陋！

宝洁觉得：挥霍者购买的是品牌，而非居品的功能，居品的功效是品牌的中枢施行，然而品牌也有独有的个性和性情，产生和挥霍者心理及信托的有关，以与竞争品牌永别。在这么一个策略携带下进行品牌的告白运作，不仅会在告白中提供给挥霍者居品功能的利益，更传递给挥霍者一个品牌的主张和心理的利益，在品牌合座的估计和遐想之下进行的告白运作“王人是对品牌有用的投资”，聚集总共的品牌通顺，不拘期间和空间，而非只是短期的大宗告白进入：品牌的创建，告白只是利用用具，而非依赖的法宝！于是，咱们看到了飘柔、汰渍、舒肤佳、佳洁士等一遍及品牌雄师，占据了我国日化用品市集的大部分山河。这么的佳绩，只凭告白战是作念不到的，正确的品牌估计+握续的传播实施才是宝洁品牌雄霸寰球真的凿原因！

误区5：作念居品即是作念品牌

戴腕表：戴期间？戴模样？戴品牌？

一块普通的腕表几十元几百元，一块劳力士，一块雷达不错高达几千几万。这十倍的价钱互异只是是居品间的差距吗？

不。居品与居品之间的质料、材料、模样真的有互异，但这种物理互异不可能有10倍100倍，劳力士、雷达价值主要在于品牌而不是居品。品牌不单是意味着居品的优秀—质料、性能、模样的全面优秀，热诚挥霍才是确凿的重心。同期品牌是身份的象征。在十几年前有一块表即是一种荣耀，那是居品力期间，目下是品牌力期间，只是居品优秀远远不够。大街上几十元几百元的腕表很少有东谈主问津，而价值令嫒的名表却成了许多东谈主热烈的渴慕与追求。因为劳力士、雷达是体验自我价值，体现优厚感的绝佳谈具。

雷同的居品，贴不贴品牌的标签，抵挥霍者而言兴味兴味足够不一样。居品竞争与品牌竞争足够是两个不同层面的竞争。坐飞驰的东谈主与坐夏利的东谈主是两个层面的东谈主，在好多“半被迫挥霍”中，物的享受反而是其次，晶牌带给他的兴味兴味远庞杂过居品自己。有品牌的居品和工作，相对无品牌的居品和工作，挥霍者更情景购买，并情景付出更多的代价。品牌让居品升华，品牌作念得越久累积越多，居品则否则。