对话亚马逊中国副总裁杨彤：拥抱全渠说念营销，看好国外流媒体发展

（原标题：对话亚马逊中国副总裁杨彤：拥抱全渠说念营销，看好国外流媒体发展）

21世纪经济报说念记者 欧雪 深圳报说念

“中国的跨境品牌在国外品牌建筑中，其实一直面对着一个挑战，怎么更好更早地触达潜在的用户和破钞者。”

11月5日，亚马逊告白大师年度峰会unBoxed（开箱盛典）本岁首次落地中国。在今日采访中，亚马逊中国副总裁，亚马逊告白亚太客户处治肃穆东说念主及中国大客户拓展肃穆东说念主杨彤屡次向记者强调了不异的不雅点。

杨彤示意，比较于当地的营销业者，中国品牌要更奋勉地花时期去符合和明白破钞者市集的媒体使用民风，这是一个要作念的稀薄作业。

视频营销保抓高增

杨彤强调，许多媒体在国外不错杀青东说念主群细分、品类细分，专注度细分。无论出海品牌的范围多大，皆有契机找到我方的受众。

“出海品牌不再唯唯一个单一的线下电视、线下播送等少数几个渠说念去作念告白投放，他们会领有一个愈加灵通化的时间。”杨彤称。

杨彤炫耀，亚马逊告白正在加码全渠说念营销。“不但要有脱色，要有触达，还但愿有更好的转化。”杨彤称。

其中，杨彤示意，在遵守掂量上，公司当前更多严防的是营销节点的旅途，看它是不是更有用率，然后为出海告白主在实操经由中提供更多的数据和优化提议。

亚马逊告白也炫耀，公司将于2024年末运行测试“多触点归因模子”，并在2025年全面推出，该多触点归因模子将展示每种告白有狡计对销售额的关系孝顺。

此外，关于中国卖家，亚马逊告白示意，中国出海告白主呈现出三大发展趋势。

领先，中国出海告白主范围抓续增长。末端2024年9月，与两年前比较，亚马逊上活跃的中国告白主账户数目增长卓绝15%。

何况，中国品牌布局多个站点的范围有所增多。末端2024年9月，与两年前比较，在多个新兴站点上的活跃中国告白主账户数目增长卓绝60%。2024年，中国告白主平均在亚马逊3个国外站点运营告白。

此外，值得扫视的是，视频营销仍是中国出海告白主较心疼的形貌，保抓快速增长。末端2024年9月，与两年前比较，活跃的中国视频告白主账户数目增长卓绝45%，投放的视频告白数目增长卓绝145%。

杨彤示意，在国外，不是唯独天下着名企业才智作念品牌告白，视频告白早就还是不再是少数玩家的“专属”。

英国内容制作公司Wyzowl的一份敷陈也炫耀，90%的营销东说念主员示意视频匡助他们得到了潜在客户。2023年，91%的企业使用视频算作营销器用，这是自2016年运行追踪此数据以来的历史最高水平。

看好流媒体发展

在中国，跟着酬酢媒体不休进化，视频营销也正在成为新的焦点。不外，在国外市集尤其是泰西市集，其破钞民风与中国还存在互异。

杨彤分析，在破钞场景上，泰西市集仍以大屏幕和家庭式为主，与中国的小屏化、手机化、出动化不雅看民风不同。

何况，“流媒体电视在比年缓缓卓绝了传统电视，酿成了愈加受喜爱的媒体和内容发布平台。”杨彤称。

记者了解到，比年，流媒体电视赶快崛起，正在重塑国外营销的花式。据eMarketer数据炫耀，2024年，好意思国有卓绝60%的破钞者是流媒体电视的用户。

本色上，比年来亚马逊一直在重押流媒体业务。2022年，亚马逊完成了对米高梅影业公司的收购，为亚马逊的流媒体平台和潜在的院线上映经营作念了铺垫。

除了影视界限，亚马逊也在推动对体育界限的布局。2023年年底，有知情东说念主士炫耀，亚马逊在与好意思国钻石体育集团（Diamond Sports Group）很是部分债权东说念主探究，寻求投资这家歇业的地区体育播送公司，并在流媒体界限开展配合。

在2024年，亚马逊Prime成为NBA的三大配联合伴之一，进一步加强对体育流媒体界限的竞争。

杨彤示意，内容如故很进犯的事情。这亦然为什么公司不休地在开导我方的第一方的内容，以及流畅更好的第三方的内容，无外乎是为了念念把内容的质地作念上来。

“从好意思剧到电影，到体育赛事，更轮廓地呈现给多样种种的用户，这是约略的合座流媒体布局。”杨彤称。

在行为今日，杨彤炫耀，通过调研，流媒体家具Prime Video告白在2025年将拓展到巴西、印度、日本、荷兰及新西兰这些还是具备流媒体不雅看民风的国度。