解密：泰国脉土好意思妆品牌Cathy Doll人所共知的好意思妆外传

泰国度喻户晓的彩妆护肤品牌之一

不久前，泰国品牌Cathy Doll凯婷娃娃推出了一个“开箱娃娃”的意见，即“发现你内心的娃娃”，并制作了宣传视频，视频里，不同形体、不同性别的东说念主从“箱子”里走出来，自信地展示我方，以此传递“开脱性别、年齿和体格的刻板印象，悦纳自我”的品牌理念，这一系列视频也在TIKTOK得回了可以的反响。除此以外，Cathy Doll还将于2024年8月29日举办“娃娃日”，并邀请“精良的娃娃”Toni、Echo、Cha 和 Dior动作嘉宾，邀请粉丝穿上最可儿的粉色穿着沿路干预 。

Cathy Doll凯婷娃娃似乎一直不缺新的点子和创意，走在年青化的前端。

Cathy Doll是泰国化妆品制造商Karmarts的旗舰主力品牌，现已销往10多个国度，以至仍是见效进驻日本主要药妆店和大型连锁店，该品牌凭借“个性可儿的包装格调、优质的居品体验、亲民的订价”踏进成为泰国度喻户晓的彩妆护肤品牌之一，在宇宙已领有800多家商店。

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视频开始：TIKTOK

通过3款居品浅窥品牌格调

\\彩色睫毛膏

图片开始：Cathy Doll官微

玩妆彩色睫毛膏，悉力于于打造炫酷妆容，天然小众可是独有，契合部分年青东说念主的糜掷需求。该款睫毛膏有3种脸色可以选用，“绿野仙踪”、“偷心莓果”、“野菊猎东说念主”，让睫毛在浓密卷翘的同期变得愈加机动，配合不同的妆容局势，可以打造出不同的妆容成果，尤其恰当打造cos妆容。

\\液体三色精华液

图片开始：Cathy Doll官网

这款精华液接受 HAC 革命时刻，归拢 3 种浓缩索求物，在强化皮肤樊篱的同期还有助于保抓水分，让皮肤光滑丰润。内部的α-熊果苷还可以提亮肤色和去除黑点。使用时，用滴管将一滴居品滴在指尖，轻轻涂抹在面颊、嘴唇或眼睑上，均匀涂抹脸色，即可使妆容天然红润，水光透亮，打造出近期流行的水光肌成果。

\\波普艺术哑光眼线笔

图片开始：KARMARTS官网

“波普艺术”是一种流行格调，以一种艺术推崇神志在20世纪50年代中期降生于英国，又称“新写实主张”和“新达达主张”，它反对一切虚无主张想想，通过塑造那些夸张的、视觉感强的、比试验活命更典型的形象来抒发一种实确切在的写实主张。这种格调强调新奇与独有，并斗胆接受艳俗的色调，相比契合“Z世代”糜掷者的需求。这款眼线笔可以用来画眼线或在脸上创造艺术图案。既可用作眼线笔，又可用作眼影。

Cathy Doll营销亮点

\\品牌定位与互异化策略

Cathy Doll凯婷娃娃居品定位为民众彩妆，方针糜掷群体聚焦于18-25岁，趋向于Z世代下新一代年青糜掷者，其“好意思，玩得起！”的居品联想地点，不仅变成了互异化的市集竞争力，更是成为了泰妆中的潮水风向标。

同期Cathy Doll的品牌定位也深刻了解方针市集的文化、糜掷民俗。如泰国糜掷者相比偏好“Y2K”和“韩系甜酷风”的好意思妆居品，Cathy Doll的格调处定位也安妥这一特征；同期Cathy Doll也推出了好多“N合1”的居品，如腮红、眼影、唇彩三用的“三合一精华液”，既可以画眼影又2可以画又可以画眼线的“眼线。笔”等，这也契合东南亚糜掷者追求浅陋和性价比的特征。

Cathy Doll 摇动亮泽眼影

图片开始：KARMARTS官网

\\大企业背书，“C位出说念”

Cathy Doll是Karmarts（泰国咔萌斯股份有限公司）旗下的中枢品牌，据悉，Karmarts是泰国率先的化妆品品牌之一，前身创立于1982年，在1994年讲求上市，在泰国便利店系统中屡次得回化妆品品类年度销量NO.1，旗劣品牌居品由亚洲顶尖先锋联想师、KARMART咔萌居品联想及营销创意总监Gabby刘伟（Pongwiwat Theekhakhirikul）引颈，束缚谄媚市集需求推陈革命，草创了KARMART咔萌多元化的品牌居品系列。

除了Cathy Doll，KARMART旗下还领有多个闻名彩妆及护肤品牌。

KARMART旗下部分品牌

图片开始：KARMARTS官网

背靠Karmarts，让Cathy Doll在获取资金因循和品牌曝光度等方面具有相比上风，减低了品牌成长阻力，同期，Karmarts领有完善的销售渠说念和泛泛的销售蚁合，这也能够为Cathy Doll提供更多的销售契机和市集掩盖。

\\高效且精良化的供应链体系

Cathy Doll依托Karmart集团的强盛实力，具有高效且精良化的供应链体系。这意味着品牌能够精选全球各地的优质原材料，确保居品从泉源就领有不凡的品性。同期，Cathy Doll还领有高效的物流体系，能够快速反应市集需求，确保居品从坐褥到销售各尺度的顺畅衔尾。

如2019年3月30日，CathyDoll就与环球妙品讲求缔结了策略调和契约，而后环球妙品在全球购跨境入口好意思妆品类全线引入CathyDoll品牌的系列居品，在环球妙品app上就可购买超值性价比的CathyDoll品牌妙品，完了了更多居品与糜掷者的直线贯穿。

图片开始：蚁合

\\打造360度全实质营销阵脚

不管是线下专柜、门店照旧线上电商平台、外交媒体，Cathy Doll都积极拓展销售渠说念，确保居品能够触达更泛泛的糜掷者群体。外交媒体方面，Cathy Doll在TIKTOK，YouTube，Instagram等实质平台均有账号。

图片开始：TIKTOK

线下渠说念方面，Cathy Doll平日合资一些连锁店举办活动，如Cathy Doll 曾干预了“屈臣氏爱便是爱”活动的精彩游行，与泰国一家闻名化妆品品牌连锁店BEAUTRIUM、被誉为泰国脉土丝芙兰的好意思妆都集店EVEANDBOY合资举办活动。

图片开始：KARMARTS官网

“不够好意思妆”的Cathy Doll

KARMART旗下有好多个品牌，其中枢品牌Cathy Doll也开发了好多品类的居品，除了好意思妆，还包括护肤、服装等多个规模，居品系列涵盖面部照顾、体格和头发照顾，以及彩妆、指甲油、好意思容配饰和礼品套装等。这在一定进程上提高了品牌的抗风险能力，既可以莳植品牌的利润面，在好意思妆赛说念变窄确当下，多品类发展还可以漫衍风险，顽抗市集波动，增强品牌韧性。

Cathy Doll部分商品展示

图片开始：KARMARTS官网

好意思妆关于Cathy Doll来说简略仅仅一次策略上的掘金尝试，最终成为了品牌故事里的一波亮丽色调。它不是品牌的全部，仅仅免强品牌宏伟蓝图中的一块时髦拼图，其母公司KARMARTS的存在是Cathy Doll能够频繁跨界开品的环节原因。

\\写在临了：

总之，好意思妆并非Cathy Doll的惟一焦点，而是品牌多元化发展旅途中的一个环节构成部分。更环节的是，Cathy Doll的多品类发展并非盲目推广，而是基于对市集、糜掷者以及本人资源的深刻分析与评估。这种感性的有贪图历程，确保了品牌每一步都走得慎重而有劲。好意思妆简略是一个相对单一的赛说念，但好意思妆品牌可以不啻是一个单一的品牌。

而Cathy Doll的发源地——泰国，其好意思妆市集也呈现出了繁密的发展后劲，有关数据线路，展望2024年泰国好意思容市集的举座范畴将达到3400亿泰铢，增长9.5%，展望到2030年市集价值将杰出100亿好意思元。关于正在寻找增量市集的好意思妆品牌来说，这简略是一个值得一试的后劲市集。激情别海科技，为您及时更新出海品牌案例。