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封面新闻记者 欧阳宏宇
还有几天，双11就要接近尾声。对于这次被冠以多个“之最”的大促节，年青东谈主若何看？他们会为什么而买单？是否还会积极参与其中？ 又在资历何种消费趋势？
近日，Just So Soul研讨院发布《2024 Z世代双十一消费行径确认》清晰，本年，年青东谈主参与双11大促的比例再擢升，超9成年青东谈主情绪“剁手”；“风物消费”正直谈，超4成年青东谈主偏疼为“情怀价值”买单，这是如本年青东谈主紧要消费魄力；“他经济”价值亟待重估，本年男生双11平均消费预算超女生。
“史上最长双11”让东谈主窘迫？
约简略年青东谈主并不认同
从10月中旬，天猫、京东等平台开启第一波促销行径，比较往年“双11阵线”再次提前。消费者会如何看待这一变化?
左证调研，在受访的3014份有用问卷中，超简略的年青东谈主对“最漫长的双11”捏中立/正向魄力。38%的年青东谈主以为“与我无关”，第一批买完需要的家具就戒指参与；15.8%则遴荐救助，因为这么不会由于错过优惠而悔恨。值得明慧的是，2024年年青东谈主参与双11大促比例再度擢升，达到90.6%；比2021年（81.3%）和2023年（88.1%）皆要高
对于年青东谈主来，受访者中仅10.3%是第一次参与双11，更多年青东谈主干涉两届及以上大促行径，高出是16.7%的Z世代每届皆会参与双11，10.6%的年青东谈主则干涉过10届以上双11行径。这也意味着参与双11依然成为年青东谈主的病笃生存思情之一。
在参与面容方面，淘宝/天猫、抖音、京东、拼多多是年青东谈主遴荐的主要购物平台。“优惠力度大，购买价钱最合算”（39.9%）、“改动货/款历程浅易，无黄雀伺蝉”（39.9%）、“可购买的商品丰富，不错采集下单”（34.9%）是影响Z世代遴荐大促平台的前三项主要成分。
在包涵线上除外，追念线下的趋势在2024年依旧较着。在这次双11大促工夫，有37.1%的年青东谈主包涵线下促销行径。在包涵线下的群体中，44.3%的年青东谈干线下消费和线上捏平，还有14.5%则线下消费比线上更多。
消费趋势若何变？
“情怀价值”成消费魄力TOP 1
本年双11，年青东谈主会为什么买单？
左证调研清晰，对比2023年，35.5%的年青东谈主双11消费预算“更多了”，仅25.5%示意“更少了”。而影响年青东谈主双11预算变化的紧要成分为“消费需求变化”（42.5%），此外是“本人经济水平变化”（40%）和“消忌惮态变化”（35.1%）。
值得明慧的是，当下年青东谈主的消费逻辑依然发生了较着变化，为情怀价值买单成为一种主流。在对于消忌惮态的遴荐中，“风物消费，为情怀价值/意思而消费”（40.1%）是年青东谈主最多的投票选项，高于“消费理念升级，更包涵消费品性”（37.1%）、“如无必要不用费”（36.9%）、“更垂青性价比”（30.2%）等选项。
这也就不难强壮为什么跟随型玩偶Jellycat、各地技俩百出的文创会风靡年青群体。在本年为“风物消费”的支拨中，旅行关系如囤机酒家具、旅行清澈（42.3%）、游戏消费（38.9%）、音乐节/脱口秀等娱乐消费（29.6%）、文创/盲盒等潮玩（27.7%）和IP关系消费如购买Chiikawa、黄油小熊联名商品（27.3%）等是主要类型。
而在双11工夫，“风物消费”在部分年青东谈主中的消费占比也发达凸起。有约3成年青东谈主双11“风物消费”占比超一半，其中12.8%年青东谈主的双11消费险些沿途为“风物消费”。此外，53%的受访者在“风物消费”上的消耗，占双11合座消费总数的30%以上。
"他经济"趋势弗成挡
男生双11预算超女生
在传统的消费水平融会中，男性则位于消忙绿层级链的底端；但这一情况正在发生改变。阐较着示，2024年，男生双11消费预算逾越女性，前者为4805元，后者为4307.8元。
高出是和2023年比较，男性群体中双11消费预算“更多了”的比例有较着擢升，示意双11消费预算“比旧年更多”的男性比例2024年为39%，2023年则为36.03%。
分析东谈主士指出，这未必是本年国度消费补贴策略影响下，汽车、家电、手机、数码等男性重心包涵品类迎来以旧换新的机会，“大件”消费很猛进度拉高了男性合座双11预算。
在执行消费上，44.78%的男性“执行消费跟预期差未几”，还有19.63%则在双11“花的比预期多，超预算了”。在消费偏好上，男性对医好意思等类型的消费包涵也在擢升。举例，在“风物消费”的类型遴荐中，有12.8%的男性，遴荐了医好意思。
确认中清晰的另一个较着趋势是国货崛起之势弗成挡，高出是这种偏好还在向手机、数码等高端限制蔓延。
在品牌倾进取，2024年，有近6成年青东谈主遴荐购买国货。尤其是在好意思妆护肤、手机、通达/户外用品、家电、玩物/潮玩/手办上，年青东谈主对国货色牌的风趣度进一步擢升——这亦然和2023年比较较着出现增长趋势的限制TOP5。
其中，好意思妆护肤品牌的国货遴荐倾向度从2023年的24.8%激增至本年的38.3%。在天猫双11第一波预售开启10分钟内，珀莱雅等国货好意思妆品牌速即破亿的得益，也确认了连年来国货从家具力到品牌力捏续斥地的勉力获取年青东谈主认同。如今，国货对Z世代的“告成扩列”正发生在更多限制。